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非遗的奇幻漂流:彩灯IP打造“中国版迪士尼”

华夏彩灯网 http://www.caideng888.com 2018-05-23 23:17 出处:网络 编辑:@华夏彩灯网
 中国彩灯在国外的主题展,首推东方文化,比如天坛、龙、熊猫。但逐渐也会加入海外国家的本土特色。

 中国彩灯在国外的主题展,首推东方文化,比如天坛、龙、熊猫。但逐渐也会加入海外国家的本土特色。

    据不完全统计,自贡彩灯占全国市场份额达80%,国际市场份额达90%以上。2017年自贡彩灯企业实现营业收入6.46亿元,彩灯文化贸易出口2500万美元。

    其中,灯彩集团是彩灯产业的绝对龙头。5月21日,灯彩集团董事局副主席陈小华接受记者采访时表示,2017年,得益于对行业的整合,灯彩集团完成超4亿元的营收,超过行业二、三名的总和。今年将推出区域事业合伙人机制,推广区域公司,今年营收有望达到6-8亿,实现倍数增长。

    其中,海外部门成为了不可忽视的增长极。“在2017年的营收中,海外营收占比达到三分之一。而且海外没有应收账款,回款非常好,利润率能够达到50%。”陈小华预计,今年灯彩集团的估值能够从2017年的3亿元左右提升至10亿元左右。

    彩灯出海

    自贡灯会最早走出国门是在1990年,2017年,“感知中国·环球灯会”作为习近平主席出席德国G20峰会的重要活动之一,带着中国龙、麒麟等典型的中国文化形象,席卷德国汉堡英泽尔公园杜鹃花园,给中国文化做了一次大规模传播。

    但一开始,彩灯的出口并不顺利。

    陈小华向记者介绍,制作彩灯所使用的很多材料都要从国内运输,因为不同国家对于材料和技术的要求标准不同,海关查验就是第一个障碍。

    而且作为非遗工艺,搭建彩灯造型需要的上百名工人都需要从国内派遣,因为制作时间长,签证材料都是问题。而当地的协助工人,严格执行法定工作时间,整体工程进度容易受影响,“但最后他们被中国菜所征服,也相对配合。”陈小华说,另外在施工上面,国外的工程管理更加严格。

    记者还了解到,因为彩灯没有国家产业分类,没有海关出口“税则”,总是归类为“工艺美术品”,但工艺美术品是销售的产品,彩灯不是;或者归类为“展览展品”,但展览展品规定需要带回国内,而彩灯是运往国外后不再回收。因此,彩灯不能享受海关退税的政策,一般依托第三方公司办理出口,海关退税最终会返还给第三方公司。

    但各种额外成本背后,是不菲的收益。陈小华表示,彩灯产业是所有的活态化的非遗中产业化或者说生存能力较强的,“灯彩集团在国外的所有的展会,都非常赚钱。”

    一场彩灯展会,一般为期3-6个月,主要收入来源是门票,还有非遗工匠们在现场出售非遗商品和中国特色的文化商品的售卖表演。

    流动的IP

    彩灯作为一种立体的、三维的方式,对于文化的呈现、文化故事的展现,是一个很好的载体。包括灯彩集团在内的彩灯运营商通过故事化、场景化表现中国文化、中国故事,在海外广泛传播中国文化的IP。

    陈小华介绍,泰晤士报曾将彩灯展誉为“中国版的迪士尼”,“彩灯用中国的手段去形成流动的嘉年华。通过造型造景,流动性地搭建了一个主题公园。灯光带来欢乐祥和的节庆氛围,让人感受东方文化。”

    目前,灯彩集团拥有三大环球注册品牌:中国彩灯节、环球灯会、中国熊猫节。

    从刚走出国门开始,中国彩灯在国外的主题展,首推东方文化,天坛、龙、熊猫都是少不了的。但逐渐也会加入海外国家的本土特色,将当地的一些动漫形象IP用东方的艺术载体表达。 目前灯彩集团已获得了变形金刚、史努比、彼得兔、小马宝莉4大国际IP的独家授权,开创彩灯产业拥有国际IP授权的先河。

    陈小华表示,传统文旅的商业模式缺乏变革,引入新内容少,在这种情况下灯彩集团也在增加科技内容的引入。通过声光电、全息技术、结构投影和VR等,打造新的彩灯产业形态,也是其能够不断被国外采购商认可的原因之一。

    陈小华表示,现在大量的文旅项目需要主题灯光内容。所以,灯彩集团也开始在资本市场引入战略投资。

    据了解,灯彩集团在2016年完成了对行业内17家相关企业的整合,已于2017年7月完成A轮融资,获得来自金冠电气和文科园林实际控制人以及宝丰基金共3000万元的投资。

    目前,前海母基金、复兴集团和华侨城均有投资、合作意向。另外,今年灯彩集团将进行股改,预计2020年能够IPO报会。

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